| Cuando se trabaja con palabras que suenan igual y se escriben igual pero significan muchas cosas diferentes, tenemos palabras polisémicas. El truco es encontrar palabras polisémicas en las cuales todos, absolutamente todos, los significados son positivos. Aportan o ayudan a construir el mensaje completo de la Frase Bandera Exitosa.
En el caso de “Caracol, Su mejor compañía”, compañía es la persona que está a su lado durante un período largo de tiempo, pero también es la empresa, la organización que puedes seleccionar para invertir, en este caso tu inversión publicitaria. Hace algunos años una Aerolínea decía: “SAM, hace amigos volando”. “volando” tiene la connotación de su razón de ser… volar, transportar pasajeros por vía aérea. Adicionalmente, “volando” significa también rápido, de forma fácil, ágil.
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